A logó története
Az Unilever küldetése, hogy hozzájáruljon testi, lelki vitalitásunk megőrzéséhez. Az Unilever-logó minden eleme a vitalitáshoz kötődik, amellett, hogy a szimbólumok a vállalat egyes üzletágainak tevékenységére is utalnak.
Az új logó megszületése
A cég, amit ma Unileverként ismerünk 1930-ban jött létre két vállalat, a brit Lever Brothers és a holland Margarine-Unie összeolvadásakor. A Lever elsősorban tisztítószerekkel, az Unie pedig margarin termékekkel foglalkozott.
2001-re azután megszületett az elhatározás, hogy a cég teljes vizuális megjelenését átalakítják. Azt szerették volna elérni, hogy az Unilever márka a fogyasztó szemében vonzóbbnak tűnjön. Szakembereket kértek fel, hogy vázolják nézetüket a vállalat helyzetéről. Már ekkor kiugrott a mezőnyből a Wolff Olins terve, ami a cég addigi kéttornyú logója helyett egy gobelinszerű kavalkádot ajánlott és indítványozta, hogy teszteljék a cég saját dolgozóin először. Az új dizájnban volt lehetőség, de még fejlesztésre szorult.
Az új logó tervezői arra törekedtek, hogy az kommunikálja a vállalat alapvető működését is. A munka során az egyik alapító, William Lever céljaihoz nyúltak vissza, aki a következő három célt fogalmazta meg: kevesebb munka, vonzóbb külső, az élet élvezetessé tétele. Emellett kialakították az új tervet, amely leginkább egy patchworkre hasonlított. Ez azonban nem aratott túl nagy sikert. Az Unilever munkavállalói, akiknek az új terveket bemutatták, hiányolták az eredeti logó U betűjének dominanciáját.
A vonzóbb külső
Végül aztán megszületett az új koncepció. Az Unilever U betűje 23 ikonból jött létre, amiket egyenként választottak ki, az Unilever globális portfoliójának reprezentálására. Mindegyiket alaposan tesztelték, hogy még véletlenül se sértsék bármelyik etnikai vagy vallási csoportot sem. A jobb felső madár például leginkább a szabadság szimbólumaként ismert, de értelmezhető úgy is, mint a DOVE (galamb) jele, ami a cég egyik vezető márkája, míg a hal képviseli a vállalat törekvéseit, hogy megóvja a tengeri élővilágot. Ezzel együtt megszületett az új üzenet is, amely visszatért William Lever eredeti krédójához. Így hangzott: „Célunk, hogy vitalitást vigyünk az életbe. Mindennapi igényeket elégítünk ki a táplálkozás, higiénia és szépségápolás területén márkákkal és termékekkel, amelyek segítségével az emberek jobban és szépnek érezhetik magukat.”
Az élvezetesebb élet
A központi fogalom a Vitalitás lett, mely nagyszerűen megjelenik a logó mozgalmas, ősi, természetközeli ikon kavalkádján is. Az új arculatterv mind cégen belül, mind cégen kívül jó fogadtatásra talált. A Financial Times 2004. május 13-ai számában így írt róla: „az új logo izgő-mozgó apró képei és hetyke karakterei sokkal barátságosabbak, mint az eredeti U merev acélossága.” 2005 végére az Unilever összes terméke az új arculattal jelent meg és mivel a cégnek több, mint négyszáz terméke van, ez komoly szervezést, illetve csomagolástervezést igényelt.
